Barilla Grubu'nun ülkenin sosyal ve kültürel değişimleri üzerinden anlatılan tarihi, Parma şirketinin 100'den fazla belediye ve üniversite kütüphanesine bağışlamayı seçtiği 'Barilla: Reklamcılık ve iletişimin 125 yılı' adlı yeni cildin kalbidir. tüm İtalya'da.
2004 yılında hem İtalyanca hem de İngilizce olarak yayınlanan 'Barilla: Reklamcılık ve İletişimin 125 Yılı' kitabı, Şirketin 1877'den 2000'lerin başına kadar olan öyküsünü anlatıyor ve çeşitli nesil aşamalarının yanı sıra en önemli geçişleri de vurguluyor. Parma çokuluslu şirketinin iletişim, teknolojiler, yatırımlar ve stratejiler açısından. Barilla Tarih Arşivi'nin 1999 yılında Kültürel Miras Bakanlığı tarafından “dikkate değer tarihi öneme sahip” olarak ilan ettiği bağış, Made in Italy'nin baş kahramanının iş yapma yeteneği aracılığıyla İtalya'daki geleneklerin evrimine tanıklık ediyor ve bu da onu giderek daha erişilebilir hale getiriyor. Federico Fellini'nin yönettiği reklamlar veya 1987'deki ikonik The Little Girl and the Kitten reklamı gibi durumlarda artık kolektif hayal gücüne giren şirket tarihinin bir mirası.
Pinacoteca di Brera genel müdürü Angelo Crespi, “Braidense Ulusal Kütüphanesi, Barilla gibi önemli şirketlerin katkısıyla iletişim şeklinin yıllar içinde nasıl değiştiğini gösteren bu yayını kataloğuna dahil etmekten memnuniyet duymaktadır”, diyor. Biblioteca Nazionale Braidense, bu cildi alan 100'den fazla kütüphaneden biri. “Bu ciltlerin sayfaları ve görselleri bizi geçmişe götürüyor ve ülkemizin yaşamından bir kesiti temsil ediyor ve önemli bir amarcorddur” diye açıklıyor.
Çalışma, 1987'den bu yana şirketin tarihini koruyan, artık tamamen dijitalleştirilmiş ve herkes tarafından erişilebilen tarihi bir miras olan Tarihi Arşiv'in bir parçası. Barilla'nın tarihi arşivindeki 60 binin üzerinde parça ve belge dijital ortama aktarıldı ve archiviostoricobarilla.com web sitesinden herkes tarafından incelenebilir. Barilla'nın, Assolombarda başkanlığındaki ve Barilla Tarih Arşivi'nin kurucu üyesi olduğu ve İtalyan ortaokul öğrencilerini de kapsayacak olan Museimpresa Derneği tarafından desteklenen “İşletme Okulunda” girişimi için de kullanıma sunduğu sürekli gelişen bir miras. Barilla iletişiminin tarihi üzerine bir Sanal Müze oluşturulmasında.
Ancak şirketin kültürün kapılarını açma konusundaki kararlılığı burada bitmiyor: Barilla aynı zamanda Avrupa'nın en önemli gastronomi kütüphanelerinden birinin de tanıtımcısıdır. Burası yiyecek ve içecekler, yemeğin tarihi ve kültürü, büyük şeflerin tarif kitapları, ünlü kişilerin mutfak ilgi alanları, beslenme ve diyet sorunları, gıda hammaddeleri ve bunların doğru şekilde hazırlanmasına ilişkin monografilere ayrılmış 15.000'den fazla cildi içeren Academia Barilla Gastronomi Kütüphanesi'dir. kullanımı, bölgesel İtalyan ve uluslararası mutfaklar ve çok daha fazlası.
Gastronomi Kütüphanesi, 1910 yılında ilk Barilla fabrikasının kurulduğu yerde Academia Barilla'nın ev sahipliği yapıyor. Bundan 20 yıl önce, 2004 yılında, kültür ve yemeğin birbirini beslediği, bilginin korunduğu, muhafaza edildiği ve Akademi tarafından düzenlenen, çok üst düzey şefler ve akademisyenler tarafından düzenlenen kurslarda her gün ifade edildiği bir merkeze dönüşen şirket. . Academia Barilla kütüphanesi Milli Kütüphane Sisteminin bir parçasıdır ve bu nedenle katalogdaki tüm eserlere ilişkin basit ve anında danışmaya uzaktan bile ulaşmak mümkündür.
İtalya'daki 15 Barilla fabrikasının bulunduğu bölgelerdekiler de dahil olmak üzere 100'ün üzerinde belediye ve üniversite kütüphanesine bağışlanan çalışma 4 ciltten oluşuyor. İlk üçü, Barilla'nın faaliyet gösterdiği tarihsel bağlamla bağlantılı genel yönleri ve şirket tarihindeki belirli anları analiz eden tarihçilerin, sosyologların, iletişim uzmanlarının ve ekonomistlerin katkılarıyla zenginleştirildi.
“Yollar” başlıklı dördüncü cilt, paketleme, yumurtanın sembolizmi ve Barilla'nın spor dünyasıyla işbirliği dahil olmak üzere Barilla'nın tarihini oluşturan iletişim unsurlarına ilişkin bölümleri bir araya getiriyor. Bu ciltte okuyucular, Barilla'nın zaman içindeki en önemli televizyon reklam kampanyalarından bir seçkinin yanı sıra, Barilla ile iş birliğine ilişkin duygularını ve bu kampanyaların çoğunun kökenlerini anlatan Mina da dahil olmak üzere eğlence sektöründen seslerin yer aldığı bir DVD bulacaklar. Kitten veya Fellini's High Society gibi ikonik reklamlar.
Bu nedenle çalışma, iş yapmanın sadece ekonomik bir gerçek değil aynı zamanda kültürel bir olgu olduğunu anlatıyor. Barilla'nın ülkedeki sosyal ve kültürel değişimler yoluyla yenilik yapma yeteneğinin izini süren bu ciltler, Made in Italy'yi dünya çapında ünlü yapan “know-how”ı kamuoyunun kullanımına sunuyor.
2004 yılında hem İtalyanca hem de İngilizce olarak yayınlanan 'Barilla: Reklamcılık ve İletişimin 125 Yılı' kitabı, Şirketin 1877'den 2000'lerin başına kadar olan öyküsünü anlatıyor ve çeşitli nesil aşamalarının yanı sıra en önemli geçişleri de vurguluyor. Parma çokuluslu şirketinin iletişim, teknolojiler, yatırımlar ve stratejiler açısından. Barilla Tarih Arşivi'nin 1999 yılında Kültürel Miras Bakanlığı tarafından “dikkate değer tarihi öneme sahip” olarak ilan ettiği bağış, Made in Italy'nin baş kahramanının iş yapma yeteneği aracılığıyla İtalya'daki geleneklerin evrimine tanıklık ediyor ve bu da onu giderek daha erişilebilir hale getiriyor. Federico Fellini'nin yönettiği reklamlar veya 1987'deki ikonik The Little Girl and the Kitten reklamı gibi durumlarda artık kolektif hayal gücüne giren şirket tarihinin bir mirası.
Pinacoteca di Brera genel müdürü Angelo Crespi, “Braidense Ulusal Kütüphanesi, Barilla gibi önemli şirketlerin katkısıyla iletişim şeklinin yıllar içinde nasıl değiştiğini gösteren bu yayını kataloğuna dahil etmekten memnuniyet duymaktadır”, diyor. Biblioteca Nazionale Braidense, bu cildi alan 100'den fazla kütüphaneden biri. “Bu ciltlerin sayfaları ve görselleri bizi geçmişe götürüyor ve ülkemizin yaşamından bir kesiti temsil ediyor ve önemli bir amarcorddur” diye açıklıyor.
Çalışma, 1987'den bu yana şirketin tarihini koruyan, artık tamamen dijitalleştirilmiş ve herkes tarafından erişilebilen tarihi bir miras olan Tarihi Arşiv'in bir parçası. Barilla'nın tarihi arşivindeki 60 binin üzerinde parça ve belge dijital ortama aktarıldı ve archiviostoricobarilla.com web sitesinden herkes tarafından incelenebilir. Barilla'nın, Assolombarda başkanlığındaki ve Barilla Tarih Arşivi'nin kurucu üyesi olduğu ve İtalyan ortaokul öğrencilerini de kapsayacak olan Museimpresa Derneği tarafından desteklenen “İşletme Okulunda” girişimi için de kullanıma sunduğu sürekli gelişen bir miras. Barilla iletişiminin tarihi üzerine bir Sanal Müze oluşturulmasında.
Ancak şirketin kültürün kapılarını açma konusundaki kararlılığı burada bitmiyor: Barilla aynı zamanda Avrupa'nın en önemli gastronomi kütüphanelerinden birinin de tanıtımcısıdır. Burası yiyecek ve içecekler, yemeğin tarihi ve kültürü, büyük şeflerin tarif kitapları, ünlü kişilerin mutfak ilgi alanları, beslenme ve diyet sorunları, gıda hammaddeleri ve bunların doğru şekilde hazırlanmasına ilişkin monografilere ayrılmış 15.000'den fazla cildi içeren Academia Barilla Gastronomi Kütüphanesi'dir. kullanımı, bölgesel İtalyan ve uluslararası mutfaklar ve çok daha fazlası.
Gastronomi Kütüphanesi, 1910 yılında ilk Barilla fabrikasının kurulduğu yerde Academia Barilla'nın ev sahipliği yapıyor. Bundan 20 yıl önce, 2004 yılında, kültür ve yemeğin birbirini beslediği, bilginin korunduğu, muhafaza edildiği ve Akademi tarafından düzenlenen, çok üst düzey şefler ve akademisyenler tarafından düzenlenen kurslarda her gün ifade edildiği bir merkeze dönüşen şirket. . Academia Barilla kütüphanesi Milli Kütüphane Sisteminin bir parçasıdır ve bu nedenle katalogdaki tüm eserlere ilişkin basit ve anında danışmaya uzaktan bile ulaşmak mümkündür.
İtalya'daki 15 Barilla fabrikasının bulunduğu bölgelerdekiler de dahil olmak üzere 100'ün üzerinde belediye ve üniversite kütüphanesine bağışlanan çalışma 4 ciltten oluşuyor. İlk üçü, Barilla'nın faaliyet gösterdiği tarihsel bağlamla bağlantılı genel yönleri ve şirket tarihindeki belirli anları analiz eden tarihçilerin, sosyologların, iletişim uzmanlarının ve ekonomistlerin katkılarıyla zenginleştirildi.
“Yollar” başlıklı dördüncü cilt, paketleme, yumurtanın sembolizmi ve Barilla'nın spor dünyasıyla işbirliği dahil olmak üzere Barilla'nın tarihini oluşturan iletişim unsurlarına ilişkin bölümleri bir araya getiriyor. Bu ciltte okuyucular, Barilla'nın zaman içindeki en önemli televizyon reklam kampanyalarından bir seçkinin yanı sıra, Barilla ile iş birliğine ilişkin duygularını ve bu kampanyaların çoğunun kökenlerini anlatan Mina da dahil olmak üzere eğlence sektöründen seslerin yer aldığı bir DVD bulacaklar. Kitten veya Fellini's High Society gibi ikonik reklamlar.
Bu nedenle çalışma, iş yapmanın sadece ekonomik bir gerçek değil aynı zamanda kültürel bir olgu olduğunu anlatıyor. Barilla'nın ülkedeki sosyal ve kültürel değişimler yoluyla yenilik yapma yeteneğinin izini süren bu ciltler, Made in Italy'yi dünya çapında ünlü yapan “know-how”ı kamuoyunun kullanımına sunuyor.